Beim Abfall trennen gehören die Schweizer zur europäischen Spitze

Zürich, 13. April 2010. Die Menschen in Europa sind besorgt über den Zustand der Umwelt. Zu diesem Schluss kommt eine 16 Länder umfassende Studie, die das Magazin Reader’s Digest durchgeführt hat. In der Schweiz liegt der Grad der Sorge zwar leicht unter dem europäischen Durchschnitt. Mülltrennung und die Vermeidung umweltschädlicher Produkte haben in der Schweiz dennoch einen deutlich grösseren Stellenwert als in den meisten anderen Ländern, so Europas grösste Konsumentenstudie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2010“.

82 Prozent der über 32’000 befragten Menschen in Europa stimmten der Aussage zu, dass sie sich um die Ökologie sorgen. In der Schweiz, wo über 1’500 Menschen befragt wurden, waren es immerhin 78 Prozent. Trotz des leicht unterdurchschnittlichen Werts ist die Motivation hoch, selbst etwas für eine bessere Umwelt zu tun.

94 Prozent der befragten Schweizer bekannten, dass in ihrem Haushalt der Abfall getrennt werde, während sich europaweit nur 82 Prozent dieser Aussage anschlossen.

Am deutlichsten heben sich die Schweizer von ihren europäischen Nachbarn bei der Frage ab, ob sie aktiv versuchen, umweltschädliche Produkte zu vermeiden: Hier stimmten 87 Prozent der Befragten in der Schweiz, aber nur 70 Prozent der Befragten in Europa zu. Auch Deutschen und Österreichern scheint es ernst zu sein, mit ihrem Kaufverhalten ein Zeichen für die Umwelt zu setzen. Dagegen denken Engländer, Niederländer, Finnen und Schweden beim Einkaufen deutlich weniger an die Umwelt.

Die Ergebnisse belegen den hohen Stellenwert, den der Umweltschutz zumindest in der Schweiz besitzt. So teilten 89 Prozent der Schweizer die Aussage, dass sie in ihrem Haushalt energiesparende Massnahmen ergreifen. Das Energiesparen geniesst bei den Ungarn besonders hohe Priorität (93 Prozent), während Russen und Schweden am wenigsten davon überzeugt sind, massvoller mit Strom und Wärme umzugehen.

78 Prozent der Schweizer sagen, dass sie ihr Verhalten schon deutlich in Richtung mehr Umweltschutz geändert haben, indem sie z. B. lokale Produkte kaufen, auf öffentliche Verkehrsmittel umgestiegen sind oder auf eine Flugreise verzichtet haben. Dass die Leute sich heute zu viele Sorgen um die Umwelt machen, glaubt in der Schweiz ein Drittel der Menschen (33 Prozent gegenüber 35 Prozent in Europa).

Auch beim Auto zeigen die Schweizer ökologisches Gewissen: Für 75 Prozent ist Umweltfreundlichkeit der wichtigste Aspekt beim Autokauf.

Umweltlogos geniessen in der Schweiz sogar mehr Vertrauen wie im europäischen Durchschnitt. 71 Prozent der Schweizer schauen gezielt nach Produkten, die erklärtermassen umweltfreundlich sind, während es in Europa nur 62 Prozent sind.

Die Anstrengungen grosser Unternehmen für den Umweltschutz schlagen sich bisher bei den Menschen nur mässig nieder. So ist nur 40 Prozent der Schweizer bewusst, dass einige grosse Unternehmen aktiv versuchen, die Umwelt zu verbessern. Hier wird also aus Sicht der Schweizer zu wenig getan – oder die Anstrengungen sind noch zu wenig publik.

Einstellung zum Umweltschutz

[In % der Wert für „stimme sehr zu“ sowie „stimme weitgehend zu bzw. ziemlich“

Basis: 32.163 Befragte in 16 europäischen Ländern, davon 1’336 Befragte in der Schweiz]

Über die Studie

Mit der Studie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2010” hat das Magazin Reader’s Digest zum zehnten Mal die vertrauenswürdigsten Berufe, Institutionen und Marken in 16  Ländern Europas ermittelt. Erstmals wurde auch die Einstellung zum Umweltschutz erhoben. Mehr als 32‘000 Leser beteiligten sich von September bis Oktober vergangenen Jahres an der Umfrage der meistgelesenen Zeitschrift der Welt, davon über 1’500 allein in der Schweiz. Damit ist die jährlich durchgeführte Studie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2010 die aktuell grösste europaweite Konsumentenuntersuchung. Ihre Ergebnisse finden weit über Fachkreise hinaus Beachtung.

Mehr als 270‘000 Menschen – davon über 11'000 allein in der Schweiz – haben seit 2001 an der Studie teilgenommen, sich zu den aus ihrer Sicht vertrauenswürdigsten Marken bekannt, sie aber auch kritisch bewertet.

Die Ergebnisse der vertrauenswürdigsten Marken wurden bereits veröffentlicht. In den 35 erhobenen Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta/Mundpflege setzten sich in der Schweiz vor allem Markenklassiker erneut an die Spitze. Hier die Marken für die 35 Produktkategorien im Überblick, die von den Schweizern als die aus ihrer Sicht vertrauenswürdigsten genannt wurden: Burgerstein, Cablecom, Canon, Caran d’Ache, Charles Vögele, Dafalgan, Dell, Die Mobiliar, Elmex, Granini, Helsana, Ikea, Kellogg’s, Kuoni, L’Oréal, Lindt & Sprüngli, Miele, Migrol, Migros (2x), NeoCitran, Nespresso, NIVEA (2x), Nokia, Raiffeisen, Ricola, Similasan, Swatch, Swisscom, Swisscom/bluewin, SwissLife, Total, Visa, Volkswagen.

Wegen der grossen Bedeutung des Umweltschutzes für die Konsumenten hat „Reader’s Digest European Trusted Brands 2010“ in ausgewählten Produktkategorien auch die Marken ermittelt, die den besten Ruf für ihr ökologisches Engagement geniessen:

• Automobile: Toyota
• Banken: Raiffeisen
• Haushaltsbatterien: Duracell
• Benzin: Shell
• Fast Food: McDonalds
• Fluglinien: Swiss
• Handelsunternehmen: Migros
• Haushalts-/Küchengeräte: V-ZUG
• Haushaltsreiniger: Migros
• Waschmittel: Total

Die Juni-Ausgabe von Reader’s Digest wird anlässlich des Welt-Umwelttags am 5. Juni mit dem Schwerpunktthema Umweltschutz erscheinen.

Einen europaweiten Überblick über die Ergebnisse von „Reader’s Digest European Trusted Brands 2010“ gibt es auf www.rdtrustedbrands.com.