Zürich, 3. April 2007 – Herr und Frau Schweizer lassen nichts Schlechtes auf ihre Feuerwehr und ihre Krankenschwester kommen. Jeweils 94 Prozent bezeichnen ihr Vertrauen in diese zwei Berufsstände als «ziemlich hoch» bis «sehr hoch». Dieses Ergebnis liefert «Reader’s Digest European Trusted Brands 2007», die grösste Konsumentenstudie Europas. Dahinter folgen die Apotheker (90%) sowie die Ärzte und Piloten (je 89%).

 

«Wie hoch ist Ihr Vertrauen in folgende Berufsstände der Schweiz?», lautete die Frage, die rund 1’100 Schweizer im Rahmen der Studie «Reader’s Digest European Trusted Brands 2007» repräsentativ beantworteten. Am besten schnitten in der Schweiz die Feuerwehr und die Krankenschwestern ab. Jeweils 94 Prozent schätzen deren Arbeit hoch ein und bewerten die Vertrauensbasis als mindestens «ziemlich hoch».

 

Sehr gut steht es auch um das Vertrauen der Schweizer in weitere medizinische Berufe und deren Vertreter. 90 Prozent der Schweizer bezeichnen ihr Vertrauen gegenüber Apothekern (Platz 3) als «ziemlich hoch» bis «sehr hoch», gefolgt von den Ärzten (89%). Einzig die Piloten vermochten mit ebenfalls 89 Prozent noch mit der medizinischen Phalanx mitzuhalten. Im vorderen Mittelfeld sind die erstmals in die Untersuchung einbezogenen Polizisten (80%) und die Landwirte (79%) anzutreffen. Und auch die Vertrauenswerte der Lehrer (72%) und Richter (64%) stellen Achtungserfolge dar.

 

Am Ende der Skala sind die Politiker mit 14 Prozent zu finden. Allerdings muss zur Ehrenrettung der Schweizer Parlamentarier und Regierungsmitglieder hinzugefügt werden, dass sie im gesamteuropäischen Vergleich (7%) mit Abstand den höchsten Wert erzielt haben.

 

Mit ihren Vertrauensbekundungen liegen die Schweizer weitgehend im europäischen Schnitt. In den 15 Ländern, in denen die Studie «Reader’s Digest European Trusted Brands 2007» durchgeführt wurde, belegte die Feuerwehr (95%) insgesamt zwölf Mal den ersten Platz. Die Piloten stehen im europäischen Vergleich auf Platz zwei mit 92 Prozent, gefolgt vom medizinischen Trio mit Apothekern (89%), Krankenschwestern (86%) und Ärzten (85%).

 

Die grössten Unterschiede gab es im europäischen Vergleich beim Vertrauen in Taxifahrer. Während Taxifahrer in Ländern wie der Schweiz (54%), Russland (63%), Spanien (66%) und Finnland (84%) äusserst respektable Werte erzielten, blieben sie in einigen Ländern deutlich unter dem europäischen Durchschnitt von 50%. Beispielsweise belief sich der Vertrauenswert der Taxifahrer in Portugal auf 37%, in Ungarn auf 36% und in Tschechien sogar nur auf 15%. Welche Gründe auch immer für die Einschätzung der tschechischen Taxifahrer den Ausschlag gegeben haben: Wer im beliebten Touristenziel Prag ein Taxi besteigt, sollte sich darüber rechtzeitig Gedanken gemacht haben.

 

Über die Studie

An der repräsentativen Befragung «Reader’s Digest European Trusted Brands 2007» haben rund 26’000 Menschen von September bis Oktober vergangenen Jahres teilgenommen, davon rund 1’100 allein in der Schweiz. Zum siebten Mal hat das Magazin Reader’s Digest auf der Basis von unbeeinflussten Verbrauchervoten die vertrauenswürdigsten Marken sowie Einstellungen zu Berufen und aktuellen Themen in 15 europäischen Ländern ermittelt. Die Ergebnisse wurden repräsentativ zur jeweiligen Altersstruktur der Bevölkerung ermittelt. Seit der ersten Studie im Jahre 2001 haben sich in Europa insgesamt 150’000 Konsumenten beteiligt. Damit ist die jährlich durchgeführte Studie «Reader’s Digest European Trusted Brands» der grösste Verbraucher-Monitor Europas.

 

Hier die Marken für 35 Produktkategorien im Überblick, die von den Schweizern als die aus ihrer Sicht vertrauenswürdigsten genannt wurden: Aspirin, Bluewin, Canon, Charles Vögele, Dell, Die Mobiliar, Elmex, EMMI, Helsana, Kellogg’s, Kuoni, L’Oréal, Meister Proper, Miele, Migros, Neo Citran, Nespresso, Nivea, Nokia, Raiffeisen, Shell, Similasan, Sony, Swatch, Swisscom, SwissLife, Total, Valser, Visa, Volkswagen, Whiskas.

 

Ausgewählte Ergebnis-Tabellen

Wie hoch ist Ihr Vertrauen in folgende Berufsstände der Schweiz?

1. Feuerwehr 94%

1. Krankenschwestern 94%

3. Apotheker 90%

4. Piloten 89%

4. Ärzte 89%

6. Polizisten 80%

7. Landwirte 79%

8. Lehrer 72%

9. Richter 64%

10. Meteorologen 55%

11. Taxifahrer 54%

12. Pfarrer 53%

13. Rechtsanwälte 52%

14. Reiseveranstalter 49%

15. Finanzberater 38%

16. Gewerkschaftsführer 28%

17. Journalisten 23%

18. Fussballspieler 20%

19. Autoverkäufer 17%

20. Politiker 14%

 

Europäische Durchschnittswerte: Wie hoch ist Ihr Vertrauen in folgende Berufsstände? 

1. Feuerwehr 95%

2. Piloten 92%

3. Apotheker 89%

4. Krankenschwestern 86%

5. Ärzte 85%

6. Lehrer 77%

7. Landwirte 73%

8. Polizisten 60%

9. Meteorologen 56%

10. Pfarrer 53%

11. Richter 50%

11. Taxifahrer 50%

13. Rechtsanwälte 45%

14. Reiseveranstalter 41%

15. Finanzberater 38%

16. Journalisten 29%

17. Fussballspieler 24%

18. Gewerkschaftsführer 23%

19. Autoverkäufer 17%

20. Politiker 7%