Zürich, 7. April 2008. Die Schweizerinnen und Schweizer geniessen bei ihren europäischen Nachbarn höchstes Ansehen. Auf die Frage, wem sie in Europa vertrauen, nennen 67 Prozent der Menschen in 16 Ländern die Schweizer. Mit diesem Vertrauenswert hat sich die Schweiz an die Spitze der 16 untersuchten Länder gesetzt, gefolgt von Schweden, Deutschland und Österreich. Auch das Reiseziel Schweiz steht in der Gunst der europäischen Konsumenten an der Spitze. 72 Prozent der Europäer bringen der Schweiz als Reiseziel ein grosses Vertrauen entgegen – mehr als jedem anderen Land. Dies geht aus der aktuellen Studie «European Trusted Brands 2008» hervor, die Reader’s Digest vorgelegt hat.

Konsumenten nehmen Länder häufig als Marken wahr, insbesondere bei der Wahl des Ferienziels oder des Restaurants. In Europa hat sich die italienische Küche an die Spitze der Vertrauensskala gesetzt, gefolgt von französischen und spanischen Gaumenfreuden. Die Schweiz schneidet auch im Vergleich der kulinarischen Qualitäten respektabel ab: Beim Vertrauen in die Kochkunst erreicht die Schweiz mit einem Vertrauenswert von immerhin 60 Prozent den fünften Platz.

Aus dem Blickwinkel der Schweizer schneidet die Kochkunst im eigenen Land verständlicherweise noch besser ab. Das grösste Vertrauen in die Kochkunst eines Landes bringen die Schweizer der heimischen Küche entgegen. Und was das Vertrauen in die Menschen und das Reiseziel betrifft, halten es die Schweizer genauso wie die übrigen Europäer: Sie vertrauen in erster Linie – den Schweizern.

Auf den hinteren Plätzen des Vertrauensrankings landen vor allem osteuropäische Länder. Die Auswertung der Studie belegt: Die meisten Europäer kennen die Länder in Osteuropa bei weitem nicht so gut wie jene in Westeuropa und bringen ihnen daher weniger Vertrauen entgegen.

Die Konsumenten in der Schweiz sind aber auch hier offen für neue Eindrücke. «Die moderne Welt bietet überwältigend viel» – dieser Aussage pflichten 85 Prozent der Schweizer bei, während es im europäischen Durchschnitt nur 58 Prozent sind.

In der Studie bekennnen 79 Prozent der Schweizer, mit ihrem Lebensstandard glücklich zu sein. Dieser Wert liegt deutlich über dem Durchschnitt und wird in Europa nur von den österreichischen Nachbarn übertroffen. Europaweit erklärten 63 Prozent der Menschen, sie seien mit ihrer materiellen Situation zufrieden. In Russland und Ungarn erreichte der Zufriedenheitswert dagegen nur 22% bzw. 29%.

Über die Studie
Mit der Studie «Reader’s Digest European Trusted Brand 2008» hat das Magazin Reader’s Digest zum achten Mal die vertrauenswürdigsten Marken in 16 Ländern Europas ermittelt. Rund 24’000 Leser beteiligten sich von September bis Oktober vergangenen Jahres an der repräsentativen Umfrage der meistgelesenen Zeitschrift der Welt, davon rund 900 allein in der Schweiz. Damit ist die jährlich durchgeführte Studie «Reader’s Digest European Trusted Brands 2008» die aktuell grösste europaweite Konsumentenuntersuchung. Mehr als 170’000 Menschen haben seit 2001 an der Studie teilgenommen. Ihre Ergebnisse finden weit über Fachkreise hinaus Beachtung.

Hier die Marken für 35 Produktkategorien im Überblick, die von den Schweizern als die aus ihrer Sicht vertrauenswürdigsten genannt wurden: Bluewin, Canon, Charles Vögele, CSS, Dafalgan, Dell, Die Mobiliar, Elmex, Emmi, Kellogg’s, Kuoni, L’Oréal, NeoCitran, Meister Proper, Miele, Migros (2x), Nespresso, NIVEA (2x), Nokia, Raiffeisen, Ricola, Shell, Similasan, Sony, Supradyn, Swatch, Swisscom (2x), SwissLife, Total, Toyota, Visa, Whiskas.

Reader’s Digest zeichnet die vertrauenswürdigsten Marken der Schweiz, die in Europas grösster Verbraucherstudie ermittelt wurden, mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen aus. Die festliche Preisverleihung, die auch unter dem Vorzeichen des 60-Jahr-Jubiläums von Reader’s Digest in der Schweiz steht, ist für September 2008 in Zürich vorgesehen.

Die sechs Länder, denen die Menschen in Europa am meisten vertrauen

[Basis: 23’651 Befragte in 16 europäischen Ländern, davon 864 in der Schweiz. Stimmen für das jeweils eigene Land wurden nicht berücksichtigt.]


Rang  Vertrauen in die Menschen    Vertrauen in die Kochkunst    Vertrauen in das Land als Ferienziel  
 1.  Schweiz  67%   Italien  74%   Schweiz  72% 
 2.  Schweden  62%  Frankreich  69%  Österreich  68%
 3.  Deutschland  60%  Spanien  61%  Frankreich  68%
 4.  Österreich  56%  Deutschland  61%  Spanien  68%
 5.  Niederlande  55%  Schweiz  60%  Deutschland  67%
 6.  Finnland  53%  Österreich  57%  Schweden  66%


Die sechs Länder, denen die Menschen in Europa am wenigsten vertrauen

[Basis: 23’651 Befragte in 16 europäischen Ländern, davon 864 in der Schweiz. Stimmen für das jeweils eigene Land wurden nicht berücksichtigt.]

Rang  Kein Vertrauen in die Menschen    Kein Vertrauen in die Kochkunst   Kein Vertrauen in das Land als Ferienziel  
 12.  Ungarn  15%   Ungarn   9%   Italien   9% 
 13.  Tschech. Republik  17%  Tschech.Republik   12%  Ungarn  13%
 14.  Italien  19%  Polen  16%  Tschech.Republik   16%
 15.  Polen  27%  Großbritannien  18%  Polen  24%
 16.  Rumänien  36%  Rumänien  23%  Rumänien  34%
 17.  Russland  40%  Russland  24%  Russland  38%


Wie die Schweizer über ihre Mitbürger und die Nachbarn in Europa denken

[Basis: 864 Befragte in der Schweiz]

 Rang Vertrauen in die Menschen    Vertrauen in die Kochkunst   Vertrauen in das Land als Ferienziel  
 1.  Schweiz  89%   Schweiz  95%   Schweiz  94%
 2.  Österreich  83%  Italien  93%  Österreich  89%
 3.  Schweden  78%  Frankreich  89%  Deutschland  85%
 4.  Deutschland  76%  Österreich  79%  Frankreich  83%
 5.  Finnland  73%  Spanien  79%  Spanien  81%
 6.  Niederlande  73%  Deutschland  75%  Finnland  80%
 7.  Grossbritannien  71%  Portugal  59%  Italien  80%
 8.  Spanien  69%  Schweden  51%  Schweden  80%
 9.  Belgien  66%  Belgien  49%  Niederlande  79%
 10.  Frankreich  64%  Niederlande  46%  Großbritannien  75%
 11.  Italien  57%  Finnland   41%  Belgien  70%
 12.  Portugal  55%  Ungarn  39%  Portugal  68%
 13.  Ungarn  34%  Grossbritannien  37%  Ungarn  48%
 14.  Tschech.Republik   23%  Tschech.Republik  24%

 Tschech.Republik 

 34%
 15.  Polen  22%  Polen  17%  Polen  27%
 16.  Russland  15%  Russland  17%  Russland  16%
 17.  Rumänien  15%  Rumänien  15%  Rumänien

 18%



Wie Schweizer und Europäer über sich selbst denken

[Basis: 23’651 Befragte in 16 europäischen Ländern, davon 864 in der Schweiz]

 

Rang  Einstellungen zum Leben Schweiz

 Europa 

 1.  Ich weiß genau, was ich im Leben will.   91%  85%
 2.  Ich finde, die moderne Welt bietet
 überwältigend viel. 		 85%  58%
 3.  Ich bin glücklich mit meinem Lebensstandard.  79%  63%
 4.  Traditionelle Sitten und Werte sind eigentlich
 die besten.		  72%  65%
 5.  Es ist viel wichtiger, seine Pflicht zu tun als nur zu seinem Vergnügen zu leben.   65%  68%
 6.  Ich handle oft ganz spontan.  64%  50%
 7.  Ich liebe ein abwechslungsreiches Leben – 
 voller neuer Herausforderungen und
 Veränderungen.		  62%  59%
 8.  Ich liebe es, etwas zu riskieren.  40%  35%
 9.

 Ich lebe nur für den Moment und sorge mich
 nicht um die Zukunft.

  22%  26%


Einen Überblick über die Ergebnisse in Europa gibt es auf www.rdtrustedbrands.com.

Medienmitteilung zum Download:
http://www.readersdigest.ch (Service für Journalisten / European Trusted Brands)