Zürich, 18. September 2008 – Reader’s Digest würdigte gestern in Zürich die vertrauenswürdigsten Marken der Schweiz mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen. Die festliche Preisverleihung stand unter dem Zeichen des 60-Jahr-Jubiläums von Reader’s Digest in der Schweiz. Ermittelt wurden die Gewinner in der Studie «European Trusted Brands 2008», der grössten Verbraucherstudie Europas.

Anlässlich des 60-Jahr-Jubiläums von Reader’s Digest in der Schweiz fand erstmals seit Mitte der 1990er-Jahre wieder die Verleihung des Pegasus Awards auf Schweizer Boden statt. Den feierlichen Rahmen für die Auszeichnung der vertrauenswürdigsten Marken bildete das Traditionshotel Dolder Grand in Zürich. Die Fernsehmoderatorin Sandra Studer führte charmant durch den Abend.

Werner Neunzig, Präsident des Verwaltungsrates und Geschäftsführer von Reader’s Digest Schweiz, wies in seiner Begrüssungsrede auf die Konkurrenz unter den Marken hin. Allein in der Schweiz nannten die Befragten über 1’600 Marken über alle Produktkategorien hinweg. «Wenn es einer Marke gelingt, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen des Konsumenten trotz grossen Wettbewerbs zu erlangen und zu halten, ist dies eine grossartige Leistung», sagte er. Nur wer immer wieder gute Erfahrungen mit einer Marke mache, bleibe ihr treu. «Allerdings verlangt der Verbraucher auch bei seinen Lieblingsmarken nach stetiger Erneuerung, wobei der Auftritt der Marken stets authentisch bleiben soll», so Neunzig. Deshalb zahlen sich Investitionen in die Markenführung und die an den Konsumentenbedürfnissen orientierte Qualität aus.

Schweizer bleiben ihren Lieblingsmarken treu

Bereits zum achten Mal ermittelte das Magazin Reader’s Digest in 16 europäischen Ländern, welche Marken in den Augen der Konsumenten besonders vertrauenswürdig sind. 24’000 Menschen, davon rund 900 in der Schweiz, hatten an der repräsentativen Umfrage der Studie «Reader’s Digest European Trusted Brands 2008» teilgenommen. In den 35 erhobenen Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta / Mundpflege setzten sich in der Schweiz vor allem Markenklassiker an die Spitze. 84 Prozent der Schweizer bleiben ihren Lieblingsmarken über Jahre hinweg treu. Dagegen probiert nur knapp jeder dritte Schweizer (30%) oft ganz neue Marken aus. Ein weiteres wichtiges Ergebnis: 81 Prozent der Schweizer sind der Ansicht, es lohne sich, für Qualitätsprodukte mehr zu bezahlen.

Internationalisierung und Globalisierung sind auch in der Welt der Marken Alltag für den Konsumenten. Beispielsweise erlangten Deutschlands Markenklassiker NIVEA und der finnische Mobiltelefonhersteller Nokia erneut in allen 16 Ländern Platz 1 in ihren jeweiligen Kategorien. Die Kreditkarte Visa setzte sich in 14 Ländern an die Spitze. Canon schaffte diesen Rang in der Produktkategorie Fotogeräte in 13 Ländern. Der Schweizer Nahrungsmittelkonzern Nestlé erreichte in fünf Ländern Platz 1. Die jährlich durchgeführte Studie «Reader’s Digest European Trusted Brands 2008» ist die aktuell grösste europaweite Konsumentenuntersuchung. Mehr als 170’000 Menschen haben seit 2001 an der Studie teilgenommen. Ihre Ergebnisse finden weit über Fachkreise hinaus Beachtung.

Ergebnisse der Schweiz im Überblick

Die «Most Trusted Brands» liegen für 20 europaweit vergleichbare Produktbereiche vor und für 15 weitere Produktbereiche, die nur in der Schweiz untersucht wurden. Hier die vertrauenswürdigsten Marken in der Schweiz im Überblick: 

  • Aufbaupräparate: Supradyn
  • Automobile: Toyota
  • Banken/Finanzdienstleister: Raiffeisen
  • Bekleidung: Charles Vögele
  • Benzin: Shell
  • Bonbons: Ricola
  • Dekorative Kosmetik: NIVEA
  • Erkältungsmittel: NeoCitran
  • Fotogeräte: Canon
  • Frühstückscerealien: Kellogg’s
  • Grossverteiler/Detailisten: Migros
  • Haarpflege: L’Oréal
  • Haushalts-/Küchengeräte: Miele
  • Haushaltsreiniger: Meister Proper
  • Hautpflege: NIVEA
  • Homöopathische Mittel: Similasan
  • Internetunternehmen: Bluewin
  • Kaffee: Nespresso
  • Krankenkassen: CSS
  • Kreditkarten: Visa
  • Lebensversicherungen: SwissLife
  • Milchprodukte: Emmi
  • Mobilfunk Netzanbieter: Swisscom
  • Mobiltelefone: Nokia
  • Personal Computer: Dell
  • Reiseveranstalter: Kuoni
  • Sachversicherungen: Die Mobiliar
  • Schmerzmittel: Dafalgan
  • Telefongesellschaften: Swisscom
  • Tiernahrung: Whiskas
  • Uhren: Swatch
  • Unterhaltungselektronik: Sony
  • Vitamine: Migros
  • Waschmittel: Total
  • Zahnpasta/Mundpflege: Elmex

Einen Überblick über die Ergebnisse in Europa gibt es auf www.rdtrustedbrands.com.